Een wasmiddel is pas echt ecologisch als het vrij is van de meest vervuilende oppervlakte-actieve stoffen en volledig biologisch afbreekbaar is. Ook de afwezigheid van microplastics speelt een grote rol, net als de milieu-impact van de verpakking en de concentratie van het product.
Een compacte, plasticvrije verpakking zonder onnodig water betekent minder transportgewicht en minder afval. Dat maakt het verschil tussen een product dat zich enkel groen noemt en een wasmiddel dat het ook effectief is.